Наши курсы

Материалы

Вернуться назад к списку курсов

 

УЧЕБНЫЙ ПЛАН

по программе дополнительного профессионального образования

(профессиональной переподготовки)

«Специалист по маркетингу»

Цель: получение знаний и навыков, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности, приобретение новой квалификации; обучение слушателей профессиональной деятельности в сфере маркетинговой деятельности предприятия.

Категория слушателей: программа предназначена для лиц, имеющих среднее профессиональное и (или) высшее образование или получающих среднее профессиональное и (или) высшее образование, желающих освоить знания, умения и навыки в сфере маркетинга и менеджмента предприятия.

Количество академических часов: 260.

Форма обучения: заочная с использованием дистанционных образовательных технологий.

Наименование разделов и дисциплин

Всего,

час.

В том числе

Лекции

Практ. занятия (самост. работа)

Раздел 1. Организация маркетинговой деятельности

51

10

41

  1. 1

Сущность и понятия маркетинга. История развития маркетинга и эволюция его концепций.Виды маркетинга. Принципы и цели маркетинга

1

1

-

  1. 1.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1 по теме 1.1

4

-

4

  1. 2

Главные составляющие маркетинга

1

1

-

  1. 2.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1 по теме 1.2

4

-

4

  1. 3

Информационное обеспечение маркетинга

1

1

-

  1. 3.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1 по теме 1.3

4

-

4

  1. 4

Концепция управления маркетингом

1

1

-

  1. 4.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1 по теме 1.4

4

-

4

  1. 5

Теоретические основы организационной структуры службы маркетинга в организации. Понятие, задачи и функции службы маркетинга. Основные типы организационных структур маркетинговых служб

1

1

-

  1. 6

Теоретические основы организационной структуры службы маркетинга в организации. Взаимодействие службы маркетинга с другими подразделениями предприятия

1

1

-

  1. 6.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1 по темам 1.5-1.6

4

-

4

  1. 7

Профессии в маркетинге. Профессионально значимые качества личности. Директор, арт-директор

1

1

-

  1. 7.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1 по теме 1.7

4

-

4

  1. 8

Профессии в маркетинге. Креативный директор, специалист по стратегическому планированию рекламы, менеджер по рекламе, рекламный агент, руководитель творческой группы

1

1

-

  1. 8.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1 по теме 1.8

4

-

4

  1. 9

Профессии в маркетинге. Специалист по допечатной подготовке,трафик-менеджер рекламного агентства тренд-вотчер (Trend-watcher),PR-менеджер (Менеджер по PR)

1

1

-

  1. 9.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1 по теме 1.9

4

-

4

  1. 10

Профессии в маркетинге. Копирайтер, криэйтор, медиабайер, медиапланер, менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве, маркетолог, промоутер

1

1

-

  1. 10.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1 по теме 1.10

4

-

4

  1. 11

Практическое занятие. Характеристика деловых и личных качеств работников маркетинговой деятельности

1

-

1

  1. 12

Практическое занятие (вебинар) по разделу 1.

4

-

4

 

Промежуточное тестирование

1

-

-

Раздел 2. Процесс управления маркетингом на предприятии

99

28

71

  1. 1

Содержание маркетинговой деятельности предприятия. Анализ рыночных возможностей. Выбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Анализ опасности и возможности внешней среды и SWOT-анализ

1

1

-

  1. 1.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по теме 2.1

4

-

4

  1. 2

Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии. Конкурентные преимущества предприятия

1

1

-

  1. 3

Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование, разработка комплекса маркетинга

1

1

-

  1. 3.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.2-2.3

4

-

4

  1. 4

Товар и товарная политика в маркетинге. Понятие товара и его слагаемые.Изучение потребителей

1

1

-

  1. 5

Товар и товарная политика в маркетинге. Концепция жизненного цикла товара

1

1

-

  1. 6

Товар и товарная политика в маркетинге. Слагаемые коммерческого успеха товара и пути реализации товарной политики

1

1

-

  1. 6.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.4-2.6

4

-

4

  1. 7

Практическое занятие для самостоятельной работы. Ситуации для анализа

1

-

1

  1. 7.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по теме 2.7

4

-

4

  1. 8

Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

1

1

-

  1. 9

Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга. Емкость рынка. Изучение конкурентов. Сегментация рынка и ее основные критерии

1

1

-

  1. 9.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.8-2.9

4

-

4

  1. 10

Целевой и пробный рынки

1

1

-

  1. 11

Маркетинговая информационная система. Методы изучения рынка

1

1

-

  1. 11.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.10-2.11

4

-

4

  1. 12

Планирование в маркетинге.Стратегическое и оперативное планирование в маркетинге. Последовательность разработки планов маркетинга. Бюджет маркетинга. Методы разработки маркетингового бюджета

1

1

-

  1. 12.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по теме 2.12

4

-

4

  1. 13

Контроллинг в маркетинге. Сущность, задачи, функции и виды контроля в маркетинге. Уровни контроля в маркетинге

1

1

-

  1. 14

Этапы маркетингового контроля. Маркетинг-аудит

1

1

-

  1. 15

Практическое занятие (вебинар) по темам 2.1-2.14

4

-

4

  1. 16

Цены и ценовая политика в маркетинге. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге. Методы установления цен в маркетинге

1

1

-

  1. 17

Цены и ценовая политика в маркетинге. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге. Система скидок как инструмент стимулирования продаж. Ценовые стратегии и их реализация

1

1

-

  1. 17.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.13-2.17

4

-

4

  1. 18

Практическое занятие для самостоятельной работы. Решение задачи

1

-

1

  1. 19

Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге. Сущность сбытовой политики в маркетинге. Формирование каналов распределения

1

1

-

  1. 19.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.18-2.19

4

-

4

  1. 20

Организация продажи товаров. Виды розничной торговли. Прямой маркетинг

1

1

-

  1. 21

Система товародвижения в маркетинге. Каналы товародвижения. Функции канала товародвижения

1

1

-

  1. 21.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.20-2.21

4

-

4

  1. 22

Психологические аспекты в маркетинге. Постановка психологических задач

1

1

-

  1. 22.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по теме 2.22

4

-

4

  1. 23

Корпоративные стратегии управления маркетингом. Риск и экономическая конъюнктура. Риск в бизнесе. Классификация рисков

1

1

-

  1. 24

Характер воздействия рисков. Оценка уровня риска

1

1

-

  1. 25

Положение фирмы в экономическом пространстве

1

1

-

  1. 25.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.23-2.25

4

-

4

  1. 26

Конкурентная среда, конкурентное преимущество и конкурентные стратегии. Наступательные стратегии. Комбинированные стратегии

1

1

-

  1. 27

Оценка конкурентного положения фирмы на рынке. Выявление потенциальных конкурентов. Угроза появления новых конкурентов

1

1

-

  1. 27.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.26-2.27

4

-

4

  1. 28

Входные барьеры. Международные барьеры для входа на рынок. Особенности расширения рынка

1

1

-

  1. 29

Соперничество между существующими конкурентами. Оценка преимуществ в конкурентной борьбе. Источники конкурентных преимуществ компании

1

1

-

  1. 29.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по темам 2.28-2.29

4

-

4

  1. 30

Позиционные стратегии участников рынка. Позиционные стратегии фирм, находящихся на вторых ролях

1

1

-

  1. 30.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 2 по теме 2.30

4

-

4

  1. 31

Стратегии для слабого бизнеса (для фирм - последователей лидера рынка, избегающих прямой конкуренции). Основные правила разработки успешной антикризисной деловой стратегии. Стратегия диверсификации. Рыночное соответствие. Критерии для оценки диверсификации

1

1

-

  1. 32

Стратегия вхождения в новые области бизнеса.

Стратегия диверсификации в родственные сферы бизнеса.

Стратегии диверсификации в неродственные сферы бизнеса. Корпоративные стратегии восстановления, экономии и реструктуризации портфеля

1

-

1

  1. 33

Практическое занятие (вебинар) по темам 2.16-2.32

4

-

4

 

Промежуточное тестирование

1

-

-

Раздел 3. Реклама и PR в маркетинге

64

15

49

  1. 1

Сущность понятия PR. Виды и методы PR. Создание имиджа как одна из основных целей PR. Функции и принципы PR

1

1

-

  1. 1.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по теме 3.1

4

-

4

  1. 2

Средства коммуникации. Массовая коммуникация. Особенности использования различных видов коммуникаций. Эффективность использования средств коммуникации для различных мероприятий и программ

1

1

-

  1. 2.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по теме 3.3

4

-

4

  1. 3

Понятия и сущность СМИ. Виды средств массовой информации. Мониторинг СМИ. База данных СМИ

1

1

-

  1. 4

Электронные и технические СМИ. Понятие электронных средств массовой информации и организация работы с ними. Особенности электронных и технических средств массовой информации

1

1

-

  1. 4.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по темам 3.3-3.4

4

-

4

  1. 5

Использование Интернета в маркетинговой деятельности. Реклама с использованием Интернета. Проведение маркетинговых исследований в Интернете

1

1

-

  1. 5.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по теме 3.5

4

-

4

  1. 6

Сущность и характеристика целевой аудитории. Ключевые понятия целевой аудитории в PR

1

1

-

  1. 7

Психографический подход к типологизации целевой аудитории. Принципы и формы взаимодействия с целевой аудиторией в PR. Формы установления контакта с целевой аудиторией

1

1

-

  1. 7.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по темам 3.6-3.7

4

-

4

  1. 8

Формирование корпоративной культуры. Управление репутацией

1

1

-

  1. 8.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по теме 3.8

4

-

4

  1. 9

Презентация. Процесс создания презентации

1

1

-

  1. 9.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по теме 3.9

4

-

4

  1. 10

Выставки и ярмарки. Понятие выставок и ярмарок. Основные типы ярмарок и выставок. Процесс участия фирмы в работе выставки

1

1

-

  1. 10.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по теме 3.10

4

-

4

  1. 11

Фестивали и конкурсы. Понятие и история возникновения и развития лотереи. Основная характеристика викторины

1

1

-

  1. 11.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по теме 3.11

4

-

4

  1. 12

Познавательное занятие. Секреты успешного проведения конкурсов

1

1

-

  1. 13

Формы PR-мероприятий и промо-акций. Понятие «горячих линий» для потребителей. Дегустация и тестирование. Интерактивное голосование. Виды голосования

1

1

-

  1. 13.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по теме 3.12

4

-

4

  1. 14

Познавательное занятие. Самые необычные промо-акции в мире

1

1

-

  1. 15

Практическое занятие для самостоятельной работы. Анализ проведения промо-акции.

1

-

1

  1. 15.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3 по теме 3.13

4

-

4

  1. 16

Спонсорские и благотворительные акции. Фандра́йзинг. Оценка эффективности спонсорской и благотворительной деятельности. Благотворительная и спонсорская деятельность и PR

1

1

-

  1. 17

Практическое занятие (вебинар) по разделу 3.

4

-

4

 

Промежуточное тестирование

1

-

-

Раздел 4. Маркетинговая деятельность в сфере услуг

41

9

32

  1. 1

Маркетинг в сфере услуг. Основная характеристика маркетинга в сфере услуг. Регулирование сферы услуг

1

1

-

  1. 1.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 4 по теме 4.1

4

-

4

  1. 2

Особенности маркетинга в сфере туризма. Виды туристской рекламы. Рекламные кампании

1

1

-

  1. 3

Особенности маркетинга в сфере туризма. Средства распространения туристской рекламы. Выставки и ярмарки. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки

1

1

-

  1. 3.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 4 по темам 4.2-4.3

4

-

4

  1. 4

Гостиничный маркетинг. Анализ маркетинговой деятельности гостиничного предприятия. Специфика маркетинга в индустрии гостеприимства

1

1

-

  1. 4.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 4 по теме 4.4

4

-

4

  1. 5

Особенности ресторанного маркетинга

1

1

-

  1. 5.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 4 по теме 4.5

4

-

4

  1. 6

Маркетинг в сфере культуры. Особенности маркетинга в сфере культуры

1

1

-

  1. 6.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 4 по теме 4.6

4

-

4

  1. 7

Маркетинг в банковской сфере. Основные понятия банковского маркетинга. Сущность и цели банковского маркетинга. Задачи и функции банковского маркетинга. Исследование рынка банковских услуг

1

1

-

  1. 7.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 4 по теме 4.7

4

-

4

  1. 8

Секреты маркетинга салонного бизнеса. Правильное построение маркетинговой политики салона красоты

1

1

-

  1. 8.1

Практическое занятие (вебинар) по разделу 4 по теме 4.8

4

-

4

  1. 9

Познавательное занятие. Интересные факты о маркетинге

1

1

-

  1. 10

Практическое занятие (вебинар) по разделу 4.

4

-

4

 

Промежуточное тестирование

1

-

-

 

Итоговое тестирование по программе «Специалист по маркетингу»

1

-

-

 

Вернуться назад к списку курсов